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La psicologia del colore ha fornito spunti molto interessanti nel corso dei decenni, sia alle piccole che alle grandi aziende. Ma non c'entra solo il marketing. Studia anche i comportamenti dei singoli individui. Chi vive di apparenza non sceglie a caso cosa indossare: punta dritto su tonalità che urlano: “Per favore, guardami!”.
Secondo studi pubblicati su Frontiers in Psychology e altre riviste accademiche, i colori caldi e brillanti come rosso, arancione e giallo vengono associati a personalità estroverse, narcisiste, e orientate all’approvazione sociale. Gente che non vuole solo esserci, vuole splendere. Magari aumentando ancor di più l'appariscenza con un filtro Instagram.
Rosso: il colore di chi domina la scena
Il rosso non ha mezze misure. È il colore del potere, della passione e del carisma. Chi lo indossa non sta cercando di passare inosservato: vuole i riflettori puntati addosso. Una ricerca del 2021 pubblicata su Frontiers in Psychology ha rivelato che il rosso è la tinta più scelta per rappresentare personalità dominanti, sicure di sé e con una forte tendenza all’azione. Chi predilige il rosso comunica forza e vitalità, ma anche un desiderio di visibilità che sfocia, in certi casi, nell’esibizionismo. La maglietta rossa non è solo un capo: è un megafono.
Arancione: il social network portato su stoffa
L'arancione è l’allegria fatta colore. Un mix tra l’energia del rosso e la positività del giallo. Chi lo sceglie tende a essere estroverso, espansivo e con un altissimo bisogno di essere accettato e incluso. Secondo una pubblicazione dell’American Psychological Association, chi ama l’arancione tende ad avere tratti narcisistici e una marcata dipendenza dal giudizio esterno. Non a caso, è il colore preferito da chi ha un feed Instagram costantemente aggiornato e curato al millimetro.
Questo colore comunica apertura, ottimismo e desiderio di piacere. Ma attenzione: dietro tanta solarità può nascondersi una certa ansia da approvazione.
Giallo: luce riflessa o bisogno di brillare?
Il giallo è il colore del sole, della mente vivace, della comunicazione. Indossarlo può segnalare una personalità attiva, organizzata e ottimista. Ma anche una voglia disperata di farsi notare, soprattutto in ambienti dove la competizione è fatta di sorrisi e like. In uno studio condotto nel 2022 dall’Università di Amsterdam, il giallo è stato spesso collegato a individui con alta desiderabilità sociale e una forte sensibilità verso il giudizio altrui. Non è solo il colore dei “buoni”: è anche quello di chi vuole apparire tale, a tutti i costi.
Moda o maschera? Quando l’apparenza veste a colori
Chi vive di immagine tende a creare una sorta di “divisa emozionale”, fatta di colori che amplificano la propria presenza. Spesso la scelta cromatica anticipa persino il comportamento. È una strategia visiva tanto inconscia quanto efficace. E chi ci casca? Tutti. Perché quei colori funzionano, e come.
Uno studio del 2022 pubblicato sul Journal of Experimental Psychology ha analizzato il legame tra preferenze cromatiche e percezione sociale. Il risultato? Quando si parla di “entusiasmo” o “estroversione”, l’immaginario collettivo corre dritto verso il rosso, poi arancione e giallo, non a caso tre colori 'imparentati' tra loro.
Insomma, non è solo una questione di moda. Il colore diventa linguaggio non verbale, un segnale che anticipa ciò che vuoi comunicare. E per chi vive di apparenza, quei colori sono un curriculum emotivo portato addosso.