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Chi pensa che risparmiare significhi rinunciare alla qualità, dovrà ricredersi. Almeno in alcuni casi. Le fette biscottate a marchio Conad, vendute a un prezzo decisamente più basso rispetto ad altri marchi, vengono prodotte da un nome che in Italia è sinonimo di affidabilità nel settore della panificazione: Grissin Bon. Un controllo accurato delle etichette e dei dati nutrizionali conferma che si tratta, nei fatti, dello stesso prodotto che l’azienda emiliana vende anche sotto il proprio marchio. Cambia solo il packaging, e ovviamente il prezzo.
Confronto tra fette biscottate Grissin Bon e Conad: stessa qualità, ma prezzo diverso
Prendiamo ad esempio due delle varianti più acquistate: le fette biscottate classiche Grissin Bon e quelle a marchio Conad.
- Grissin Bon classiche (250g): prezzo medio 1,49 €, pari a circa 5 €/kg
- Conad integrali (324g): prezzo 1,29 €, circa 4,03 €/kg
- Conad integrali (600g): prezzo 2,19 €, circa 3,65 €/kg
La differenza è evidente: si risparmia anche oltre il 25% acquistando la versione a marchio Conad, pur consumando un prodotto che, in termini di ingredienti, valori nutrizionali e produttore, è praticamente identico. D'altronde GrissinBon, tra le altre cose, spende diverse migliaia di euro al mese per le pubblicità martellanti (e molto simpatiche) su televisione e social, per cui è ovvio che debba leggermente aumentare i prezzi.
Prodotti a marchio del supermercato: come funziona davvero
Non è un’eccezione: il mondo della marca del distributore (MDD), o private label, è cresciuto in modo enorme negli ultimi anni. Sempre più aziende note producono per le grandi catene della GDO, offrendo al consumatore un prodotto spesso uguale a quello di marca, ma a prezzo ridotto. Ecco come ci riescono.
1. Meno intermediari
I supermercati commissionano direttamente alle aziende produttrici. Questo taglia la filiera, elimina gli intermediari e abbassa i costi logistici e distributivi.
2. Niente spese di marketing
I prodotti a marchio supermercato non vengono pubblicizzati in TV, sui giornali o online. Niente spot, niente testimonial, niente cartelloni. Questo azzera un’intera voce di spesa che per le aziende di marca pesa moltissimo sul prezzo finale.
3. Ordini massicci, prezzi migliori
Le catene della GDO ordinano grandi quantità e questo permette loro di ottenere prezzi più bassi dal produttore. In cambio, le aziende accettano condizioni contrattuali più rigide ma garantiscono il volume.
4. Specifiche decise dal supermercato
Le catene possono decidere in autonomia caratteristiche e qualità del prodotto, mantenendo il controllo su tutto: dalla composizione al prezzo finale.
Grissin Bon produce anche per Conad: nessuna differenza concreta
Nel caso delle fette biscottate Conad, l’azienda produttrice è proprio Grissin Bon, uno dei marchi più noti del settore in Italia. E il prodotto è, di fatto, lo stesso. Lo confermano anche diversi confronti fatti da associazioni di consumatori e testate di settore. Ingredienti identici, valori nutrizionali perfettamente allineati. Le uniche differenze riguardano il confezionamento e, ovviamente, l’etichetta.
Come ha spiegato un portavoce della distribuzione in un’intervista pubblicata da GDO Week: “Si tratta dello stesso prodotto con un’unica differenza: il tipo di confezione e il prezzo. I prodotti sono omogenei e i capitolati si differenziano di poco, a seconda delle richieste specifiche delle insegne.”
Comprare le fette biscottate a marchio Conad non significa scendere a compromessi. Si acquista un prodotto di qualità, realizzato da un’azienda italiana di primo livello, con la possibilità di risparmiare anche il 30% rispetto alla versione brandizzata. Questa strategia non riguarda solo le fette biscottate: molti altri prodotti alimentari — dai biscotti al latte, dalle conserve ai surgelati — seguono la stessa logica. Riconoscere il produttore dietro l’etichetta del supermercato può diventare una vera arma di risparmio per le famiglie italiane.
Quindi, la prossima volta che metti nel carrello le fette biscottate Conad, sappi che stai acquistando Grissin Bon… ma a un prezzo più amico.